J’ai mon module de chef de projet numérique !!!
Je viens de reussir mon examen de Chef de Projet numérique ou Designing and Deploying an Operational Digital Marketing Strategy. RNCP36401(2024). Pour mon examen j’ai travaillé sur comment augmenter les ventes de BALENCIAGA. Je vous raconte ici comment et pourquoi j’en suis arrivé là.
Apprendre en jouant
Voilà 24 ans que je produis du contenu en ligne. Depuis l’an 2000 et ma pseudo-société de production Châtons Prod, je fabrique des vidéos que je diffuse sur Internet. En télévision je fais des reportages pour l’émission Culture Pub. Je collabore aussi à WAD, Canalplus.fr, Nouvo.com et à Canalweb. Beaucoup de belles choses sont faîtes, en magnéto ou en direct. Malheureusement sur le web naissant trop peu de gens ont assez de débit pour les regarder.
Devenir professionel avec les meilleurs
En 2007, j’intègre LEG. une agence de publicité avec ma vraie boîte de prod : La Controverse. Je découvre la rigueur de la réclame. Je comprends ce qu’est une stratégie marketing, la direction artistique, la direction créative, les gros devis, les plannings, les deadlines. Je produis beaucoup et propose des contenus pour accompagner sur la toile le déploiement de campagnes de publicités classiques. Netexplorateur, SFR, Nike, INPES, Playtex, Martel, Eurostar, Ligne Roset, Eco-Emballages…
Tout reste à faire
À la fin des années 2000, je suis un pionnier des internets. Je suis le Xavier de YouTube : youtube.com/xavier, car inscrit parmi les premiers sur la plateforme. Je suis beta-testeur pour Dailymotion. Je produis le Videolab et enchaîne les vidéo-portraits à l’esthétique expérimentale des rencontres Netexplorateur au Sénat. Je suis au cœur de La crème de la crème des nouvelles technologies.
Sortir du Moyen Âge digital enfin !
Avec mon projet de radio urbaine post-crash sur d’énormes chambres à air d’engins agricoles : La Chambre à Air, je commence le streaming dans la rue et développe un premier écosystème médiatique. Avec Twitter, Facebook, Dailymotion, et mon blog, je débute dans le cross-channel, je multiposte. Attention, je dis “Je” tout le temps, mais tout est fait avec l’aide de plein de gens formidables que je remercie au passage.
Une sorte de bulle numérique est en train de gonfler, je la sens. Un peu plus tard, avec l’arrivée du podcast audio, la boucle se boucle et enfin parler de multimédia est possible avec beaucoup de personnes. La machine est en place, nous sommes enfin sortis du Moyen Âge digital.
Une radio comme fil rouge en ville
En 2013, La Chambre à Air donne vie à Radiomarais, et c’est avec une équipe de 35 animateurs que nous prenons Paris d’assaut ! En plus du classique site wordpress, facebook, twitter et youtube, instagram débarque. Nous sommes partout et nous mettons au point la radio de demain. Pas vraiment de stratégie mais beaucoup d’énergie et des émissions dingues et riches. Pendant 2 ans nous devenons le media du cœur de Paris, la seule vraie radio locale qui parle de la vie locale à Paris. C’est un succès mais très en avance sur le marché, notre modèle économique ne tient pas la route et la radio sombre.
La Cellule Multimédia
En 2018, je crée la cellule multimedia. Un dispositif complet de production et de diffusion basé sur un flux radio en direct (Gansterre Radio, l’Onde de choc). Le post de contenus fragmentés : du texte, de la photo, des podcasts audio, et des vidéos est réalisé sur le site du Consulat. Je décore et monte un studio, m’occupe de tout avec mes équipes, et nous produisons sans relâche. Je suis prêt à devenir chef de projet multimédia. Je suis même un artiste dans le genre :D.
Je continue à produire des contenus dans tous les sens mais je veux plus de hauteur.
Snobber les OGM du web
Artisan. J’ai toujours snobbé les pseudos stratèges Internet, ceux qui savent quels mots-clés utiliser et où les placer pour booster l’audience des contenus. Ces publicitaires d’un nouveau genre, je les appelle alors les OGM de la culture en ligne.
Une vraie formation ça change tout !
Mais ça, c’était avant que je cherche un job salarié dans une boîte à Berlin en tant que Chef de projet multimédia. Avant que je décide de me former officiellement à cela à l’École Multimédia. Ainsi, grâce à mon crédit formation, j’apprends pendant 175 heures, découvre et comprends tous ces termes que je trouvais barbares : PEOM, CRM, KPI, SEA, SEO, CMS, UX/UI, ROI, CPM… Je jubile en utilisant des outils très puissants pour décortiquer ce qu’il se passe vraiment sous la toile. Comprendre le fonctionnement des choses rationnellement. Se sentir maître et réaliser que je savais déjà tout sans le savoir, sans avoir les mots.
Quelle bonne surprise
Le plus surprenant et agréable, et surtout ce qui m’a fait changer d’avis sur les OGM de la culture en ligne, c’est que Google, les algorithmes de Google, ont évolué. Ils nous font dire aujourd’hui qu’un bon contenu pour Google est celui qui offre une valeur ajoutée unique, qui répond précisément aux intentions de recherche des utilisateurs, est bien structuré et accessible, tout en étant soutenu par une expertise avérée, une autorité dans le domaine concerné, et une fiabilité des informations présentées. Du bon journalisme en somme. Hallelujah ! Plus de trucs et astuces de faux hackers, il faut juste proposer du BON CONTENU.
Le cas Balenciaga en guise d’examen
Je peux faire face à mon premier client. Client fictif et mission fictive pour mon examen. Mon objectif est d’augmenter les ventes de Balenciaga. J’ai un mois devant moi, et je suis super inspiré. Je fais un audit du site, je fais un benchmark des pratiques avant-gardistes des maisons de luxe. Je SWOT, je surfe, j’enquête, je teste des trucs et Eureka ! L’idée me vient.
Je vais proposer un dispositif basé sur le deepfake, un chatbot, et la blockchain : Je vais ressusciter Cristobal Balenciaga. #ETHERNALISM
L’Éveil de Cristobal
L’aventure commence dans l’effervescence des préparatifs des défilés automne-hiver 2024-2025 à Paris, entre le 24 et le 27 juin. C’est dans ce tourbillon de créativité que s’amorce notre opération de storytelling : une campagne mystérieuse destinée à captiver l’imaginaire du public et à réinventer la présence en ligne de Balenciaga.
Acte 1 : Les Premières Apparitions
Une vidéo énigmatique émerge des coulisses du défilé, capturée et partagée par des influenceurs de renom. Elle laisse entrevoir une silhouette familière, celle de Cristobal Balenciaga lui-même. Le mouvement est rapide, presque insaisissable, mais le ralenti révèle sa présence, laissant les spectateurs perplexes et émerveillés. “Cristobal Returns?” devient le sujet brûlant, enflammant les réseaux sociaux et les conversations dans le monde entier.
#WTF
#CRISTOBALRETURNS
Acte 2 : Confirmation Visuelle
La veille du grand événement, une autre vidéo fait surface. Cette fois, Cristobal est aperçu déambulant dans les rues de Paris, capturé par des blogueurs mode et des journalistes. Le doute n’est plus permis : Cristobal serait-il vraiment revenu parmi nous ? Cette vidéo, aussi rapide et saisissante que la première, sème le doute et la fascination.
Acte 3 : Le Clou du Spectacle
Le jour du défilé arrive, un moment chargé de tension et d’anticipation. Alors que le directeur artistique s’avance, un énorme écran derrière lui diffuse en direct son visage se transformant en celui de Cristobal. Avec une assurance inébranlable, il annonce “Cristobal Returns”, laissant l’audience en haleine. La mode, le style, le génie de Cristobal dominent désormais le buzz et l’effervescence médiatique.
Acte 4 : L’Immersion Digitale
Sur le site de Balenciaga, une section dédiée à Cristobal s’enrichit d’interviews exclusives et de contenus précédemment inaccessibles. Parallèlement, un jeu innovant invite les clients à intégrer leur visage sur les mannequins des derniers défilés, fusionnant ainsi leur identité avec l’essence de Balenciaga.
Sur le site de Balenciaga, les utilisateurs du site Balenciaga qui ont un profil ont la possibilité de mettre
leur photo et celles de leurs amis ou encore de leur famille. Via deepfake, ils se voient lui ou ses amis dans les silhouettes Balenciaga. Ils peuvent les acheter ou les partager.
Acte 5 : Cristobal, le Guide Virtuel
Un chatbot, baptisé Cristobal, est lancé pour offrir un éclairage sur les techniques de couture, les matériaux utilisés, et partager des conseils précieux pour les aspirants créateurs. Ce guide virtuel devient l’ambassadeur de la marque, révélant les secrets derrière chaque création.
#STYLE RETURNS
Épilogue : Authentification et Engagement
Tous les produits Balenciaga sont désormais authentifiés via la blockchain Aura, garantissant leur authenticité absolue. De plus, des vidéos de Cristobal emmènent les spectateurs dans un voyage au cœur des ateliers de Balenciaga, dévoilant la magie derrière chaque pièce.
#TRULYREAL
Clôture : Une Nouvelle Ère pour Balenciaga
Cette campagne, mêlant habilement le réel et l’imaginaire grâce à la technologie du deepfake et un chatbot, marque le début d’une nouvelle ère pour Balenciaga. En revenant aux racines de son fondateur tout en embrassant les possibilités infinies du numérique, Balenciaga affirme sa position de marque du futur, où l’authenticité et l’innovation se rencontrent pour créer une expérience client inoubliable.
#BEYONDTHEBUZZ
#NEVERFAKE
J’ai mon module ! Je suis validé officielement comme chef de projet multimédia.
Designing and Deploying an Operational Digital Marketing Strategy. RNCP36401(2024)
Je pense que bientôt beaucoup de sites proposeront cette option pour se voir dans les fringues avant d’acheter… et voici les retours de mon jury:
“Bravo pour le travail réalisé et ton parti-pris qui peut plaire ou déplaire. Tu maîtrises bien les process marketing. Attention à ne pas utiliser trop de texte dans les slides.”
Juré 1
“L’analyse du marché est correcte. Les idées de la stratégie sont pertinentes et novatrices. Attention à la mise en œuvre et au suivi (planning peu lisible et délais un peu juste au vu des ressources suivi et analyse des KPI).”
Juré 2
MON CV pour un poste à Berlin.
