Netexplorateur 2008 // Julien BILLOT, Lagardère active

Transcription automatique tirée des sous-titres YouTube.

et bien je m'appelle Julien billot je suis p pignané comme mon accent le le dit je travaille dans le groupe lag gardire je suis en charge du développement des médias numériques du groupe la gardire et auparavant j'ai passer beaucoup de temps dans un autre univers celui des télécommunications notamment chez orange comme directeur marketing d'orangee mon travail consiste à essayer de faire ce que le groupe lag garder

n'a pas fait pendant plusieurs années c'est-à-dire développer tous les médias numériques et les la vision numérique des marques du groupe laardire la marque l par exemple qui n'existait pas sur internet il y a 2 ans et qu'on commence graduellement à faire émerger en France et à l'international je crois qu'une des grandes forces d'internet c'est d'être capable de d'identifier à un instant donné ce que ce qui intéresse

vraiment le consommateur pas ce qu'on pense qu'il pourrait l'intéresser suite à une étude sociologique ou de de comportement mais vraiment ce qui l'intéresse à un instanté et d'être capable de garder cette information et de lui présenter en contextuel des éléments autour de ce qui l'intéresse et finalement Internet seul médias qui permet ça le mobile le permet sans doute aussi enfin les médias numériques sont les seuls médias

qui le permettent parce qu'il permettent de garder cette trace finalement et de de de comprendre instantanément ce que l'internut est en train de faire quand vous êtes devant la télévision personne peut dire réellement quel programme vous regardez et ni même à l'intérieur de quel programme si vous êtes vraiment attentif ou pas quand vous êtes en train de cliquer ou de scroller sur une page là je peux

dire oui vous êtes vraiment intéressé par ça et vous avez passé plus de temps sur telle zone de la page que sur telle autre et à ce moment-là je suis donc capable de vous proposer quelque chose et ça c'est quand même assez novateur donc c'est une autre approche on appelle ça le behavior targeting et c'est une autre approche effectivement d'un ciblage qui n'est pas basé sur des

études a priori mais qui est basé sur une constatation de l'usage de l'internaute et sur un instant fugace finalement qui est sur une certaine période de temps et qui après s'efface et remplacé par un autre comportement donc on voit que la le sujet il y a à la fois besoin au niveau business d'une centralisation des audiences parce qu'il y a pas de il y a pas de

futur sur Internet s'il y a pas de poids en terme d'audience en même temps pour moi cette centralisation n'empêche pas que l'internaute garde son choix parce que finalement sur internet on n'est jamais qu' un clic de qu'elle d'un notre site voire même on est sur la même page d'écran qu'un are site parce qu'on utilise un agrégateur ou une vision centrale donc pour moi cette vision elle est

pas elle est pas elle est pas antagoniste en fait on peut faire les deux je crois énormément dans ce futur à la au lien entre le monde physique et le monde virtuel ça je pense c'est quelque chose qui dont on n'imagine pas la révolution quand on regarde les révolutions d'Internet comme du mobile il y a eu vraiment trois grands sujets il y a eu le premier sujet

qui a été l'amélioration de la communication ça a été la voix ça a été le SMS ça a été le mail il y a un deuxième sujet qui a été le média j'ai accès à des contenus vidéo audio musicaux un peu partout c'est YouTube et cetera et je crois que le prochain sujet qui va révolutionner à un point qu'on Nimagine pas c'est ce lien entre le monde

physique et le monde virtuel grâce aux technologie sans contact la publicité aujourd'hui la croissance publicitaire se fait majoritairement sur Internet les médias traditionnels ne croisent quasiment plus et donc être sur Internet c'est tout simplement avoir accès à de nouvelles ressources publicitaires auxquelles on n'urait pas accès sans ça